Hausse du cours de l'or : comprendre les raisons et l'impact sur les coûts d'achat

Pourquoi le cours de l’or augmente-t-il ?

Selon la Banque de France, plusieurs éléments expliquent cette hausse spectaculaire :

- Les achats massifs des banques centrales émergentes : L’accumulation d’or par les banques centrales, notamment en Chine, en Russie et en Turquie, semble être le principal moteur de l’augmentation récente du prix de l’or. Cet achat massif réduit la disponibilité de l’or sur le marché et augmente la demande.

- L’incertitude économique mondiale : L’or étant une valeur refuge, toute instabilité pousse les investisseurs à s’y réfugier, augmentant ainsi la demande et donc son prix.

- L’inflation et les politiques monétaires : Les banques centrales augmentent leurs réserves en or pour sécuriser leurs actifs face à une inflation galopante et à la volatilité des monnaies.

- Les tensions géopolitiques : Les conflits internationaux et crises financières renforcent la position de l’or comme valeur refuge.

Comment cela impacte-t-il les coûts d’achat en atelier ?

La plupart des ateliers facturent l’or au cours du marché, avec un pourcentage additionnel de prudence. Ce surcoût permet de garantir un prix verrouillé sur plusieurs mois, voire années, en cas de fluctuations importantes.

Les produits les plus touchés

- En joaillerie : Tous les bijoux en or 18K voient leur coût augmenter proportionnellement à leur poids. Les pièces les plus lourdes sont donc les plus impactées.

- En bijouterie fantaisie : L’impact est plus marqué sur les bijoux plaqués, car la surface de placage représente jusqu’à 80% du coût total du bijou. Plus la surface à dorer est grande, plus l’augmentation du cours de l’or se fait ressentir.

Conseils d’experts : comment limiter l’impact ?

- Revoir le développement des best-sellers : Retravailler les designs pour optimiser le poids d’or sans altérer l’esthétique.

- Réduire la surface de placage : Sur la bijouterie fantaisie, ajuster la conception des pièces pour diminuer la quantité d’or nécessaire tout en préservant leur qualité.

- Explorer des alternatives : Passer à des alliages plus légers comme le 14K ou 9K pour les gammes de petite joaillerie.

Comment les marques réagissent-elles à cette hausse ?

Face à cette situation, deux grandes tendances se dessinent :

1. Les marques qui jouent la transparence : Elles communiquent sur la hausse du prix de l’or et expliquent les raisons derrière l’augmentation de leurs tarifs, renforçant ainsi la confiance de leur clientèle.

2. Les marques qui augmentent discrètement leurs prix : Sans justification apparente, elles répercutent la hausse sur leurs produits, ce qui peut générer de la frustration chez les consommateurs les plus avertis.

Dans ce contexte, la transparence et une gestion optimisée des coûts sont des leviers essentiels pour maintenir une relation de confiance avec sa clientèle tout en préservant ses marges.